O que é Retargeting

Atualizado 18/09/2025

Retargeting é uma estratégia de marketing digital que visa reengajar usuários que já interagiram com um site ou conteúdo online, mas não realizaram a ação desejada, como uma compra.

Significado de Retargeting

Retargeting envolve o rastreamento de visitantes do site usando cookies de navegador ou pixels, que coletam dados sobre suas atividades online. Esses dados são então usados para mostrar anúncios direcionados a esses visitantes quando eles visitam outros sites. É por isso que você frequentemente vê anúncios de produtos ou serviços que navegou online. Os profissionais de marketing usam principalmente o retargeting para aumentar as taxas de conversão e lembrar os clientes potenciais sobre seu interesse em produtos ou serviços específicos.

Como o Retargeting Funciona

Entender como o retargeting opera é essencial para aproveitar seus benefícios. Quando um cliente potencial visita um site, um pedaço de código conhecido como pixel é ativado, capturando seu comportamento sem armazenar dados pessoais. Este pixel serve como um lembrete digital ou marcador, garantindo que, quando esse usuário navegue para vários outros sites, os anúncios da empresa sejam estrategicamente exibidos para lembrar o usuário de seu interesse inicial.

Por que o Retargeting é Eficaz

O retargeting na publicidade é reconhecido por sua eficácia, principalmente porque alcança usuários que já estão interessados em uma marca ou produto. Pode aumentar drasticamente as taxas de conversão porque esses indivíduos já interagiram anteriormente com a marca. A exposição repetida aos anúncios incentiva os usuários a retornarem e considerarem fazer uma compra. O retargeting também permite que os profissionais de marketing se reconectem com um segmento de público que demonstrou engajamento prévio, aumentando essencialmente a oportunidade de conversões daqueles que se afastaram.

Tipos de Retargeting

Existem vários tipos de estratégias de retargeting, cada uma com um foco único. O retargeting de site foca especificamente em usuários que visitaram o site de uma empresa. Enquanto isso, o retargeting de busca mira usuários que inseriram consultas de busca específicas, visando capturar o interesse no momento da intenção. O retargeting em redes sociais alcança usuários em plataformas populares como Facebook e Instagram após eles terem interagido com a presença online de uma marca. Cada método facilita uma abordagem personalizada com base no comportamento e nas preferências do usuário.

Retargeting vs. Remarketing

É importante abordar a distinção entre retargeting e remarketing, termos frequentemente usados de forma intercambiável. Enquanto ambos visam reengajar visitantes anteriores, retargeting geralmente se refere a táticas digitais e baseadas em exibição, enquanto remarketing frequentemente envolve o uso de campanhas de e-mail para alcançar visitantes que anteriormente interagiram com uma lista de e-mails ou a plataforma online de uma marca.

O Futuro do Retargeting

Espera-se que o retargeting evolua juntamente com os avanços na tecnologia digital e mudanças no comportamento do consumidor. Com preocupações crescentes sobre a privacidade de dados e a implementação de regulamentações mais rigorosas, os anunciantes devem desenvolver métodos inovadores para equilibrar a eficácia do retargeting e o respeito à privacidade do usuário. Além disso, com as capacidades dinâmicas da inteligência artificial, experiências de anúncios personalizadas estão se tornando mais comuns, oferecendo aos usuários conteúdo adaptado que se alinha de perto com suas preferências.

Quando implementado de forma eficaz, o retargeting pode levar a taxas de conversão mais altas e maior reconhecimento de marca, tornando-se um ativo valioso em qualquer estratégia de marketing digital.